品牌獨特和有價值的部分通常表現(xiàn)在其核心價值上。對品牌的認知是相似的，不管品牌的不同地位如何，它一定是不同品牌之間可以借鑒的東西。不同地位的品牌須根據(jù)自己的發(fā)展階段有自己的品牌建設和推廣策略。

?品牌的推廣策略

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1. 傳播推廣和渠道推廣相結合

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傳播推廣一定要適合實際企業(yè)具體的銷售渠道情況，什么樣的渠道設計決定了采用什么樣的傳播策略。

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2. 做好終端推廣

加強直接和消費者溝通的機會，掌控終戰(zhàn)場，掌握消費者。

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3. 長效與短效的結合

中小型企業(yè)品牌推廣的主要目的是促進品牌價值的盡快實現(xiàn)，是一種短期即時效益的實現(xiàn)，但是在開展品牌推廣時，一定要將品牌長遠利益的實現(xiàn)考慮在短期的推廣活動中，即要考慮到品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立，使品牌價值在每個環(huán)節(jié)和過程中得到不斷積累。

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4.與消費者互動力求簡單

與消費者互動是品牌推廣活動的要點，中小型企業(yè)在品牌推廣過程中要主要是為了吸引消費者的參與或者回應，成功的推廣活動一定是消費者參與廣的形式，而要吸引大量消費者的參與，就須簡化一切程序，使消費者不多費精力；而對于執(zhí)行來說，只有程序簡單才便于控制，其操作性才強，運作才能到位，效果也就能得到保證。

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5. 集中戰(zhàn)略

對于廣大的中小型企業(yè)來說資源是有限的，對于各種傳播形式的全盤采用將使企業(yè)不能集中資源于主要方面，無法形成競爭優(yōu)勢。

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6. 強化對媒體的分析

中小型企業(yè)在品牌推廣過程中，由于一般是地域品牌的原因，須考慮媒體的受眾與目標顧客的吻合程度，不要去看收視率或發(fā)行量，應看有效的覆蓋率。

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7. 強調(diào)文化因素

品牌推廣重在減少品牌與消費者之間的距離，爭取在較短的時間內(nèi)大程度地獲得好感和認同，文化的因素在品牌和消費者之間就可以起一個銜接的作用，用得好將對銷售產(chǎn)生很強的推動力。

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企業(yè)品牌推廣的終目的在于提升企業(yè)品牌知名度，傳播企業(yè)品牌核心思想價值觀，通過不斷頻繁的傳輸企業(yè)的某種利益或情感訴求點，使其在該領域宣傳形成強大的品牌影響力，借助品牌影響力效應從而提升整個企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的銷售業(yè)績，完成整個品牌的業(yè)績計劃指標。提升企業(yè)品牌的品牌價值，即無形資產(chǎn)。