近二十年間，隨著數(shù)字廣告技術(shù)成熟、消費(fèi)市場(chǎng)迭代升級(jí)，營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，營(yíng)銷資源有限，品牌通過(guò)“強(qiáng)勢(shì)曝光”爭(zhēng)奪用戶注意力；流量為王時(shí)代，井噴的人口紅利極大地刺激了市場(chǎng)消費(fèi)，新銳品牌速入局，但更多追求短期ROI比較化。隨著流量紅利吃緊，流量成本越來(lái)越高，品牌主開始關(guān)注消費(fèi)者的全生命周期價(jià)值。到了內(nèi)容井噴的當(dāng)下，豐富、分散的內(nèi)容資訊時(shí)刻影響著消費(fèi)者決策，具有前瞻意識(shí)的品牌已經(jīng)意識(shí)到，傳統(tǒng)序、短平的營(yíng)銷打法，已經(jīng)法支撐企業(yè)生意科學(xué)、穩(wěn)定的發(fā)展。從“流量”到“留量”，唯有沉淀下來(lái)品牌資產(chǎn)，才是企業(yè)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的根基。

報(bào)告期望助力中小商家和高速成長(zhǎng)型品牌探尋生意增長(zhǎng)新趨勢(shì)，聚焦場(chǎng)景化經(jīng)營(yíng)，深度洞察行業(yè)態(tài)勢(shì)，為其提供更成熟的營(yíng)銷策略指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)生意經(jīng)營(yíng)與廣告投放全面突破。

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