“有人喜歡在星巴克辦公，就有人喜歡在自習(xí)室打盹”。雖是調(diào)侃之語(yǔ)，但不可否認(rèn)的是，在付費(fèi)自習(xí)室流行之前，星巴克成了不少人辦公或?qū)W習(xí)的好去處。對(duì)此，有心理學(xué)專家解釋道“因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不喜歡孤獨(dú)感，但又享受私人空間的獨(dú)立性，因此需要去一個(gè)‘公共的私人地方’”。

在經(jīng)典韓劇《請(qǐng)回答1988》中，反復(fù)出現(xiàn)過(guò)一個(gè)名為“不睡覺(jué)自習(xí)室”的自習(xí)室，一張桌子、一盞臺(tái)燈、兩邊豎起的擋板就構(gòu)成了一個(gè)沉浸式學(xué)習(xí)空間，主人公成德善、成善宇均是該自習(xí)室的“常客”。

如今，伴隨著考研、考證人數(shù)的激增，這類付費(fèi)自習(xí)室已火遍中國(guó)各大城市。比如北京的Study with You、飛躍島、筑夢(mèng)空間沉浸式自習(xí)室、藍(lán)鯨;上海的眾學(xué)空間、散人研習(xí)社、Isocube獨(dú)立方;廣州的芝士學(xué)堂、分秒研習(xí)社、去K書;深圳的思善研習(xí)社、逆光、Better Me、織夢(mèng)島.......

付費(fèi)自習(xí)室到底是一門怎樣的生意呢？iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年是中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展期，2020年因疫情影響共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模略有下降，但也達(dá)到84384億元，僅同比下降0.3%。

作為共享經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的一種，付費(fèi)自習(xí)室有望在2021年伴隨共享經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇而恢復(fù)正常增長(zhǎng)勢(shì)頭，研究其市場(chǎng)走向?qū)τ凇巴诮稹本哂胁豢裳杂鞯闹匾浴榇?，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》，該行業(yè)報(bào)告圍繞付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展背景、現(xiàn)狀、潛力、盈利能力、典型案例、用戶行為、發(fā)展問(wèn)題及趨勢(shì)等進(jìn)行全面分析解讀。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：去K書、時(shí)不我待、自喜空間。

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

2021年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室興起背景：公共資源稀缺

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)共有3196座公共圖書館，平均每43.8萬(wàn)人共用一座圖書館，低于美國(guó)、瑞士等歐美國(guó)家，且公共圖書館暫不提供24小時(shí)開(kāi)放服務(wù);另一方面，高校圖書館、自習(xí)室等也頻現(xiàn)“一座難求”現(xiàn)象，且通常不對(duì)校外人員開(kāi)放;同時(shí)，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，全國(guó)公共圖書館采取限流等防控措施，原本稀缺的公共資源變得更加緊張。

2021年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(三)

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)參與人數(shù)為8.3億元，服務(wù)提供者人數(shù)為8400萬(wàn)，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)員工數(shù)量持續(xù)上升，共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)勞動(dòng)力供給的增長(zhǎng)也為付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展提供充足的人力資源供給。

2018-2022年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著付費(fèi)自習(xí)室的逐步推廣，用戶市場(chǎng)對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的接受程度會(huì)逐漸增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來(lái)單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。然而，新冠疫情對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的沖擊較大，付費(fèi)自習(xí)室的用戶增長(zhǎng)放緩。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年付費(fèi)自習(xí)室的用戶恢復(fù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，用戶規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)人。

2021H1中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶偏好地理位置調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約37%用戶會(huì)選擇去開(kāi)設(shè)在學(xué)校周邊的付費(fèi)自習(xí)室，而商圈和寫字樓等人口密集區(qū)域內(nèi)的付費(fèi)自習(xí)室同樣受到近四成用戶的歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，付費(fèi)自習(xí)室具有較強(qiáng)的地緣性特點(diǎn)，而作為該行業(yè)最主要的用戶群體，普通職工和學(xué)生則偏向于去離自己較近且交通方便的學(xué)校及寫字樓周邊。

2021H1中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶偏好服務(wù)調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室內(nèi)提供的免費(fèi)飲品最受用戶歡迎，而免費(fèi)空調(diào)、WiFi以及共享電腦等公用設(shè)施同樣受到用戶的喜愛(ài)。此外，學(xué)習(xí)資料共享及教輔機(jī)構(gòu)也成為一部分用戶偏好的服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，除了基礎(chǔ)服務(wù)，一些用戶即使在自習(xí)室也不夠自律，為了能更好地實(shí)現(xiàn)付費(fèi)自習(xí)室的價(jià)值，提供必要的課程規(guī)劃、時(shí)間管理服務(wù)，可以讓用戶更有目標(biāo)感，同時(shí)也可以成為付費(fèi)自習(xí)室的增值服務(wù)。

2021H1中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶付費(fèi)支出調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，與2020年上半年相比，2021年上半年用戶付費(fèi)水平有所提高，消費(fèi)支出在101-500元之間的用戶占比從2020H1的32.9%上升至2021H1的49.23%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的消費(fèi)方式集中按時(shí)間付費(fèi)，散客較多，未來(lái)隨著中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室的接受度提升，長(zhǎng)期付費(fèi)用戶數(shù)量還有較大增長(zhǎng)空間。

2021H1中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)9成的受訪消費(fèi)者有終身學(xué)習(xí)的意愿，有40.2%傾向于線下學(xué)習(xí)，其中，有47.0%的消費(fèi)者表示會(huì)將付費(fèi)自習(xí)室作為終身學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，但也有24.6%的消費(fèi)者明確表示“不會(huì)”，并有28.4%態(tài)度不明確。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者終身學(xué)習(xí)的需求將會(huì)推動(dòng)付費(fèi)自習(xí)室市場(chǎng)的發(fā)展。

2021年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

以上是《2021付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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