項目名稱：【九牛牧業(yè)】品牌全案設(shè)計

客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司

項目地址：山西太原

設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團有限公司

3月20日上午，山西九牛牧業(yè)股份有限公司“品牌強市，產(chǎn)業(yè)強市，加快連鎖布局，做強太原品牌”招商啟動儀式暨新聞發(fā)布會在太原湖濱國際大酒店圓滿舉行。自成立以來，九牛牧業(yè)秉承“只為一杯好牛奶”的經(jīng)營理念，先后建成太原尖草坪區(qū)、晉中祁縣兩座萬頭規(guī)模的現(xiàn)代化牧場；擁有青貯飼料基地三萬畝；年產(chǎn)七萬噸液態(tài)乳灌裝生產(chǎn)線；年產(chǎn)三千噸的烘焙加工廠。

作為此次發(fā)布會的重磅環(huán)節(jié)，現(xiàn)場的啟動環(huán)節(jié)宣布九牛牧業(yè)連鎖門店“九牛私家牧場”正式開放太原榆次地區(qū)加盟，這也是九牛牧業(yè)自品牌升級之后的首次正式亮相。羚佳設(shè)計自2020年與九牛牧業(yè)達成了長期戰(zhàn)略合作，從品牌策略到包裝設(shè)計，在山西地區(qū)引起了熱烈反響。合作期間，九牛牧業(yè)全案升級，從品牌VI系統(tǒng)、SI系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝設(shè)計等多個方面進行了全面的迭代更新。

01
品牌形象高度統(tǒng)一
隨著品牌意識的增強，品牌形象已經(jīng)成為社會的焦點議詞。因此，品牌設(shè)計公司的使命是為企業(yè)打造統(tǒng)一且具有特色的品牌形象。

（1）品牌顏色識別

色彩是構(gòu)成品牌設(shè)計的主要因素之一，好的顏色是品牌的重要資產(chǎn)，是消費者認(rèn)知的最大傳播途徑。在對待一個品牌時，我們通常會先看到色彩，一個品牌如果擁有標(biāo)志性顏色，就會有著超高的視覺識別性，并會對產(chǎn)品在實際中的應(yīng)用起到關(guān)鍵的作用，從而刺激消費。羚佳設(shè)計在考察后發(fā)現(xiàn)，雖然九牛有自身的品牌色但是并沒有做到統(tǒng)一使用，在不同的物料上使用的顏色差別極大。于是羚佳設(shè)計根據(jù)九牛牧業(yè)的未來規(guī)劃，重新制定了九牛牧業(yè)的品牌色，以藍色為基調(diào)進行調(diào)整。調(diào)整得更為白、透、亮，體現(xiàn)出一種牛奶的清透感，且更為年輕時尚，具有識別性。

（2）品牌視覺符號識別品牌視覺作為連接生產(chǎn)者和消費者的紐帶，視覺傳播往往起到了關(guān)鍵的作用。視覺符號的象征性不僅在形式上使人產(chǎn)生視覺聯(lián)想，更為重要的是它能喚起人們思索聯(lián)想，進而產(chǎn)生移情，達到情感的共鳴。視覺符號具有感染性、指示性、象征性。視覺利用符號元素，構(gòu)成喻體與本體的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象。九牛牧業(yè)的品牌logo源自“?！钡男蜗蠛蛿?shù)字“9”的高度抽象融合，既具有品牌特征又具有行業(yè)特性。

02

產(chǎn)品包裝迭代更新

一款成功的包裝設(shè)計是環(huán)環(huán)相扣嚴(yán)密構(gòu)思+藝術(shù)性創(chuàng)造+品牌營銷組成的。產(chǎn)品包裝作為品牌識別的一部分，它會引導(dǎo)消費者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想,對后續(xù)的購買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購買產(chǎn)生影響。產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗；是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者；是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。