一、電商控價(jià)是什么意思？

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多新品牌無(wú)法準(zhǔn)確定位自己的目標(biāo)客戶(hù)群，或者無(wú)法有效地管理經(jīng)銷(xiāo)體系，導(dǎo)致線上平臺(tái)的違規(guī)侵權(quán)、低價(jià)亂價(jià)、走貨竄貨問(wèn)題讓品牌方十分頭疼，如不及時(shí)跟進(jìn)解決，會(huì)直接影響到線上線下正規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商的利益，損害品牌形象，讓仿貨假貨流入市場(chǎng)，嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

電商控價(jià)就是通過(guò)一系列合法合規(guī)的手段讓線上賣(mài)家正價(jià)銷(xiāo)售或者下架侵權(quán)商品，以保證正常的價(jià)格體系，和品牌的核心利益。

二、線上控價(jià)禁銷(xiāo)怎么做？

1. 制定并執(zhí)行嚴(yán)格的價(jià)格系統(tǒng)，同時(shí)在銷(xiāo)售合同中明確禁止第三方銷(xiāo)售渠道進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，保障自身的產(chǎn)品價(jià)格與品牌形象。

2. 利用價(jià)格監(jiān)測(cè)平臺(tái)了解市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格情況，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，確保產(chǎn)品價(jià)格水平有競(jìng)爭(zhēng)力而不至于過(guò)低。 加強(qiáng)溝通，并跟蹤店鋪運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，及時(shí)對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行懲罰。

3. 對(duì)參與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的代理商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰和懲戒，除了平臺(tái)投訴舉報(bào)的處理，還可以從線下進(jìn)行管控，比如市場(chǎng)監(jiān)督局，工商舉報(bào)，12377，12315，上海網(wǎng)信辦，杭州網(wǎng)信辦，食監(jiān)局，藥監(jiān)局等等采取控價(jià)禁銷(xiāo)措施，品牌方也要有控價(jià)禁銷(xiāo)的決心。

4. 強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)，加大品牌塑造、推廣和營(yíng)銷(xiāo)力度，提高產(chǎn)品的附加值和用戶(hù)體驗(yàn)，從而避免消費(fèi)者單純追求低價(jià)而導(dǎo)致品牌價(jià)值下降。

綜上所述，線上控價(jià)禁銷(xiāo)是組合拳，最終目的都是為了維護(hù)代理商和品牌方的利益，我們必須制定嚴(yán)格的經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)議，監(jiān)測(cè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)、披露違規(guī)賣(mài)家的信息，對(duì)竄貨代理商進(jìn)行懲罰，另一方面也要提高品牌價(jià)值、產(chǎn)品的質(zhì)量、以及用戶(hù)體驗(yàn)感，多方面才解決電商平臺(tái)低價(jià)、亂價(jià)、侵權(quán)等問(wèn)題。