第710期

本篇報告導讀

Z世代不僅年輕，更代表了無限可能：

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代，豐富多元的線上生活是標配

Z世代生活富足，人均可支配收入高達4193元/月

熱衷于為顏值與潮流買單，美妝護膚品買得最頻繁，近四成Z世代購買頻率為一

月一次或多次

Z世代美妝護膚使用行為洞察：

護膚已是Z世代的日常行為，呈現(xiàn)出追求全套護膚裝備的精致化護膚趨勢

專業(yè)和安全、功效護膚是后疫情時代Z世代護膚的兩大訴求

淡妝濃抹總相宜，近四成Z世代每天帶妝，在彩妝品的使用上，唇妝是最主流的

需求，同時疫情下推動Z世代對“眼妝消費”的崛起，眼妝品類成為除唇妝外第

二大需求

Z世代美妝護膚使用消費洞察：線上社交媒體平臺是Z世代了解美妝信息的首選平臺，線下門店則以濃厚的場景

體驗吸引著Z世代

愿意相信推薦與好評的力量，傾向于通過熟人與信任的KOL種草美妝護膚產(chǎn)品

購買渠道結構呈多元化，網(wǎng)購雖已是主要消費方式，但線下場所以其不可替代的體驗和社交優(yōu)勢驅動著Z世代消費，產(chǎn)品功效和成分是購買時首要考慮因素

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