今年上半年，RIO宣布，代言人從周冬雨換成了張子楓。到現(xiàn)在為止，一共出了兩撥物料，一撥是宣布代言人時(shí)的夏日系列海報(bào)，一套則是新鮮出爐的夏日氛圍短片。從這兩撥物料來看，張子楓的形象都是小清新的，符合大眾對(duì)于這個(gè)小妹妹的印象。在路人眼中，張子楓一直是這個(gè)不爭不搶、歲月靜好的形象。所以，這次與RIO的合作中，也是突出張子楓的可愛清新、文藝青春的形象。

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從目前放出的物料來看，張子楓展示的形象與RIO所要傳達(dá)的品牌形象基本上一致的。從周冬雨時(shí)期，RIO的廣告營銷方向就是往青春文藝的方向走，在視頻廣告中，會(huì)更加突出“一個(gè)人的微醺”這樣的信息。無論是之前周冬雨拍攝的廣告還是現(xiàn)在張子楓拍攝的廣告，場景都是一個(gè)人在小房子里面喝著小酒，體現(xiàn)一個(gè)人的微醺這樣的主題。

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基于這樣的理念，RIO在傳達(dá)品牌形象的時(shí)候，也是一而再再而三地強(qiáng)調(diào)這些要素，因?yàn)樗麄兊氖鼙姳旧砭褪悄贻p人，而且是年輕女性，這與他們產(chǎn)品主打的微醺理念是一致的，所以在廣告代言人的選擇以及廣告的場景布置這些方面，都在突出產(chǎn)品的微醺理念。

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那RIO的策略成功嗎？其實(shí)，現(xiàn)在國內(nèi)的飲品類市場金正十分激烈，都是處于你追我趕的這樣的場景當(dāng)中。像RIO，它在面世之初對(duì)標(biāo)的就不是青島啤酒這些專做啤酒的公司，他們面向的消費(fèi)者是年輕人，尤其是年輕的女性，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國內(nèi)啤酒市場已經(jīng)達(dá)到飽和，很難再搶占一席之地。也因?yàn)檫@樣，RIO一開始逐場啤酒市場時(shí)，就以年輕人為定向的消費(fèi)群體。所以他們在選擇代言人、廣告理念、品牌形象等方面都是向年輕人，尤其是獨(dú)居的年輕人這方面靠攏的。而且在選擇代言人的時(shí)候，都選擇的這種比較小清新的明星，而且年齡都是比較小的，符合他們對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位。

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此次宣布張子楓為代言人，其實(shí)也是RIO的戰(zhàn)略布局，雖然張子楓比起上一個(gè)代言人，在粉絲體量、商業(yè)價(jià)值、營銷數(shù)據(jù)等方面可能略遜于周冬雨，但這恰恰就是上文說到的，RIO在選擇代言人的時(shí)候，會(huì)考慮到目標(biāo)消費(fèi)者的定位，代言人的選擇要適配目標(biāo)消費(fèi)者。

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從RIO的營銷策略來看，其實(shí)始終在突出品牌的形象，對(duì)產(chǎn)品的口感以及消費(fèi)者喝酒的場景，對(duì)消費(fèi)者的定位也十分精準(zhǔn)。也正是基于這樣的理念，RIO現(xiàn)在才能在飲品市場搶占一席之地。小編相信，此次張子楓和RIO的合作，必將帶來新一輪的品牌勢能高漲。