• 抖音要讓青少年“學(xué)知識(shí)，觀世界”。

10月17日，抖音熱榜迎來了一位動(dòng)畫“明星”———話題“原來佩奇教了我們這么多”，以超900萬的熱度值登頂熱點(diǎn)榜。

隨著《小豬佩奇》動(dòng)畫在抖音正式開播，“小豬佩奇入駐抖音”“原來佩奇教了我們這么多”等話題陸續(xù)沖上熱搜，眾多粉絲和達(dá)人也紛紛圍繞小豬佩奇這一主題發(fā)布視頻，討論動(dòng)畫片里更深層次的家庭教育理念。

三文娛了解到，《小豬佩奇》動(dòng)畫的入駐，是抖音“童心守護(hù)計(jì)劃”的一部分。抖音要用半年時(shí)間，引入動(dòng)畫劇集200+，覆蓋過百IP。

截至目前，抖音已經(jīng)先后上線“環(huán)游繪本城”等數(shù)場刷爆家長圈的系列活動(dòng)，話題曝光超20億，與寶寶巴士、PPW、奧飛、優(yōu)揚(yáng)、悠優(yōu)寶貝、月亮寶寶、學(xué)樂等多家知名少兒品牌方達(dá)成深度合作。十月份他們又迎來了小豬佩奇。

日活6億的抖音，給用戶們帶來的不只是“記錄美好生活”。

對(duì)于青少年，抖音采取的更多是保護(hù)與啟發(fā)，是激發(fā)青少年的好奇心和創(chuàng)造力，讓青少年能夠“學(xué)知識(shí)，觀世界”。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，抖音除了當(dāng)前正在推進(jìn)的“童心守護(hù)計(jì)劃”，還有扶持?向?少年?產(chǎn)知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作者的“萌知計(jì)劃”等。

《小豬佩奇》動(dòng)畫入駐抖音：守護(hù)童心的“戰(zhàn)術(shù)”

為了讓青少年“學(xué)知識(shí)，觀世界”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成，抖音采取了豐富多元的戰(zhàn)術(shù)來全方位推進(jìn)，從小豬佩奇入駐抖音的案例可見一斑。

首先是IP的選擇。抖音選擇合作的IP，都在某一方面有著非常突出的特質(zhì)。

對(duì)于年播放量超百億的小豬佩奇，三文娛的讀者可能并不陌生。

《小豬佩奇》動(dòng)畫每集五分鐘，只講一個(gè)簡單小故事，對(duì)應(yīng)的是跨越國別與文化的情景模式：一家人出門去玩，去幼兒園上學(xué)，和弟弟搶奪玩具等等——讓普通家庭成員的代入感極強(qiáng)。

《小豬佩奇》動(dòng)畫看似輕松簡單，其實(shí)深藏著創(chuàng)作者想要以此來打動(dòng)全世界觀眾的“匠心”。它用精心設(shè)計(jì)但看似簡單的情節(jié)，來講述和宣揚(yáng)健康的家庭觀念與友情。它的核心，是“輕松無壓的家庭氛圍，和諧平等的親子關(guān)系，回歸本真的童心童趣，自由開發(fā)的成長空間”。

在國際市場，Parrot Analytics等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，《小豬佩奇》近年的熱度一直居高不下，在全球少兒動(dòng)畫排行中長期名列前茅。

在國內(nèi)，《小豬佩奇》動(dòng)畫在中央電視臺(tái)CCTV少兒頻道播出，豆瓣評(píng)分穩(wěn)居8分以上，它有著非常高的人氣和美譽(yù)度，在多個(gè)備受關(guān)注的榜單的少兒節(jié)目排行第一，在家長與兒童群體中極具影響力。

5月份發(fā)布的《抖音青少年模式數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，《小豬佩奇》動(dòng)畫位列抖音青少年模式內(nèi)搜索量最高的關(guān)鍵詞Top3。

小豬佩奇的成功，背后是這一IP的品質(zhì)被全球家長和少兒用戶廣泛認(rèn)可。這樣的IP，正是深耕少兒內(nèi)容的抖音所需要的，它要打造最適合青少年觀看兼具教育性、趣味性、知識(shí)性的內(nèi)容產(chǎn)品。

2021年10月16日，《小豬佩奇》動(dòng)畫正式入駐抖音，并且突破了圈層。

篩選IP之后，是如何與IP方合作。

小豬佩奇受到了抖音用戶的認(rèn)可，入駐僅3小時(shí)，系列相關(guān)話題均登上了抖音熱搜榜TOP1，“#原來佩奇教了我們這么多”這一教育知識(shí)方向的話題更是備受家長孩子群體關(guān)注，大家圍繞“小豬佩奇里的家庭教育理念”在抖音內(nèi)展開了視頻討論，話題熱度持續(xù)高漲。

抖音平臺(tái)上眾多達(dá)人和用戶，作為小豬佩奇的粉絲，都加入了這場“歡迎儀式”。

他們或根據(jù)小豬佩奇的教育觀點(diǎn)發(fā)表自己的育兒理念，或模仿經(jīng)典橋段進(jìn)行趣味演繹，或用自己獨(dú)特的方式歡迎佩奇的到來。用戶們跟著佩奇去探索世界，合力打造出“原來佩奇教了我們這么多”這樣的熱門話題。

“單點(diǎn)突破”與“多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”：抖音與IP方攜手成長

《小豬佩奇》動(dòng)畫入駐抖音的“歡迎儀式”，只是抖音“童心守護(hù)計(jì)劃”眾多活動(dòng)中的一個(gè)案例。

如果說《小豬佩奇》動(dòng)畫入駐抖音是“單點(diǎn)突破”，那么不久前的“環(huán)游繪本城”就是一種“多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”。

這個(gè)案例中，抖音在繪本領(lǐng)域選取了10家國內(nèi)外頭部IP方，聯(lián)合發(fā)起夏日繪本閱讀活動(dòng)。用數(shù)百本繪本，圍繞動(dòng)物、習(xí)慣、安全、美食等多個(gè)主題，用優(yōu)質(zhì)的故事、圖畫內(nèi)容，激發(fā)青少年對(duì)繪本內(nèi)容的興趣。

在“環(huán)游繪本城”活動(dòng)，中國少年兒童新聞出版總社、少年兒童出版社、咿啦看書、Scholastic學(xué)樂出版集團(tuán)等繪本內(nèi)容方，將在抖音用視頻的分享優(yōu)質(zhì)繪本故事，讓青少年可以在抖音線上看繪本、聽繪本故事。

比如中國少年兒童新聞出版社，被譽(yù)為我國歷史最悠久、綜合出版實(shí)力最強(qiáng)、影響力最大的專業(yè)少兒新聞出版機(jī)構(gòu)。此次活動(dòng)中，抖音賬號(hào)@中少讀書 分享了數(shù)十本文化、歷史、科學(xué)相關(guān)的繪本內(nèi)容，包括講述諾貝爾獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科學(xué)家屠呦呦的成長故事的《神奇的小草》。

少年兒童出版社分享了許多與兒童成長相關(guān)的繪本，比如通過小綿羊故事講解情緒管理的經(jīng)典繪本《貪心的小綿羊》《小綿羊生氣了》，幫助兒童探索顏色感受的博洛尼亞童書獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《顏色搗蛋鬼》等等。

擁有大量獲獎(jiǎng)繪本和迪士尼動(dòng)畫繪本版權(quán)的咿啦看書，他們通過技術(shù)手段讓為小朋友們講解漢字、英語的繪本“動(dòng)”起來。比如《會(huì)說話的漢字》，漢字以動(dòng)畫的形式出現(xiàn)，便于兒童理解。

Scholastic學(xué)樂出版集團(tuán)是全球最大的童書出版和發(fā)行機(jī)構(gòu)之一，每年發(fā)行超過3.2億冊(cè)圖書?；顒?dòng)中，他們用視頻講解了《Shelly's Show-And-Tell》《Scaredy Monster》等經(jīng)典外國兒童繪本內(nèi)容。

今年6月，抖音聯(lián)合在全球擁有過億活躍用戶的少兒內(nèi)容領(lǐng)域頭部公司寶寶巴士，推出了“童心守護(hù)計(jì)劃”之“呵護(hù)人類幼崽”活動(dòng)，聚焦兒童安全防護(hù)主題，通過生動(dòng)有趣的動(dòng)畫短視頻內(nèi)容，潛移默化中教會(huì)兒童正確的防衛(wèi)措施，并正向引導(dǎo)家長如何進(jìn)行安全教育。

這個(gè)活動(dòng)，一經(jīng)上線就倍受歡迎，不僅產(chǎn)出多條千萬流量爆款視頻，更引起家長們的強(qiáng)烈共鳴，有家長親切地稱寶寶巴士動(dòng)畫為“國產(chǎn)動(dòng)畫教育大片”。

諸如此類的系列活動(dòng)，抖音“童心守護(hù)計(jì)劃”每個(gè)月都策劃多場，比如與悠優(yōu)寶貝合作的“春日動(dòng)畫樂園”，與奧飛合作的“尋寶大冒險(xiǎn)”，與PPW合作的“幼兒園奇妙之旅”，與開心娜娜和月亮寶寶合作的“陪你夏夜好夢(mèng)”，等等。

抖音從合作方自身的IP特色出發(fā)，深度挖掘內(nèi)容亮點(diǎn)，發(fā)揮出每個(gè)IP的獨(dú)特之處，讓抖音的青少年用戶體會(huì)到IP角色的魅力。

限于篇幅，三文娛這里就不一一回顧這些成績斐然的活動(dòng)。

讓青少年學(xué)知識(shí)、觀世界：抖音的社會(huì)使命感

一直以來，抖音對(duì)青少年用戶的保護(hù)不遺余力，僅青少年模式就投入了超百人的團(tuán)隊(duì)。

從2018年開始，抖音陸續(xù)推出時(shí)間鎖、青少年模式、親子平臺(tái)、客服專線、家長手冊(cè)等各類未成年保護(hù)措施，持續(xù)升級(jí)和優(yōu)化產(chǎn)品。

對(duì)14-18歲實(shí)名用戶，抖音上線了互相關(guān)注才能發(fā)送私信等保護(hù)措施。通過保護(hù)工具、客服專線等多種舉措，抖音已建立覆蓋時(shí)長管理、內(nèi)容過濾、隱私保護(hù)、消費(fèi)保護(hù)、投訴處理等方面的未成年人保護(hù)機(jī)制。

2019年3月，根據(jù)國家網(wǎng)信辦的指導(dǎo)，抖音等短視頻平臺(tái)上線青少年模式。在該模式下，用戶每天使用時(shí)間不超過40分鐘，而且晚22點(diǎn)至次日早6點(diǎn)之間不能使用。

2021年六一前，抖音宣布實(shí)施平臺(tái)史上最嚴(yán)格的青少年保護(hù)措施，14歲以下實(shí)名認(rèn)證用戶將直接進(jìn)入青少年模式，且無法自行退出，未來新注冊(cè)的用戶也將直接進(jìn)入該模式。

當(dāng)然，抖音的青少年模式并不是一味“堵”，它在用管控來保護(hù)青少年的同時(shí)，也努力踐行著啟發(fā)的作用。

產(chǎn)品方面，抖音不斷優(yōu)化青少年模式的功能，2021年上線了發(fā)現(xiàn)頻道、合集、訂閱等，希望青少年用戶有更好的使用體驗(yàn)，能喜歡上“青少年模式”。

為了更好地完善青少年防沉迷措施的升級(jí)，抖音官方推出“健康用手機(jī) dou來找bug”征集活動(dòng)，為期一個(gè)月，要讓這項(xiàng)功能在今后“漏洞更少，體驗(yàn)更好”。

抖音稱，如果有用戶發(fā)現(xiàn)，“有哪些方式可以繞過功能設(shè)定的限制，有什么設(shè)計(jì)不足讓您使用起來麻煩重重，有什么您希望的功能還沒推出”，都?xì)g迎填寫調(diào)查問卷或發(fā)郵件反饋或通過官方賬號(hào)留言告知。

抖音把此項(xiàng)功能的體驗(yàn)、測評(píng)、吐槽等權(quán)力完全交給廣大的用戶，“希望大家一起上線找bug，共同來評(píng)價(jià)?！?/p>

內(nèi)容方面，在青少年模式中，抖音為用戶準(zhǔn)備了新奇有趣的科普實(shí)驗(yàn)、博物館美術(shù)館的展覽、全國各地的美麗風(fēng)光、歷史知識(shí)講解等，抖音希望這些內(nèi)容能激發(fā)起孩子們對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的興趣，看視頻的時(shí)候也有所學(xué)、有所收獲。

抖音的做法依據(jù)之一是用戶們的“用手指投票”。

今年5月發(fā)布的《抖音青少年模式數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去半年，在青少年模式下，用戶最喜歡的內(nèi)容前八大類別依次為動(dòng)畫、繪畫手工、玩具、才藝、科學(xué)科普、動(dòng)植物、人文科普、兒歌。

青少年最愛的創(chuàng)作者Top5分別是主打人文科普的@我是不白吃、主打動(dòng)植物的@無窮小亮的科普日常、主打動(dòng)植物的@摩登大自然、主打人文科普的@安森垚和主打科學(xué)科普的@模型師老原兒。

奧特曼是青少年搜索量最高的關(guān)鍵詞，其次二到五名分別是自制盲盒畫畫教程、小豬佩奇、一二三年級(jí)手工、嫦娥五號(hào)探月。

基于數(shù)億用戶的需求，旨在讓青少年“學(xué)知識(shí)，觀世界”的抖音，要聯(lián)合更多力量來青少年的好奇心和創(chuàng)造力。

除了與多家知名少兒品牌方合作的“童心守護(hù)計(jì)劃”，抖音還發(fā)起了扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、打造青少年泛知識(shí)平臺(tái)的“萌知計(jì)劃”等活動(dòng)。

其中，月初上線的“萌知計(jì)劃”第四期，分為科普、文化、親子、興趣四大專場，邀請(qǐng)到故宮博物院第六任院長單霽翔、百家講壇人氣講師紀(jì)連海、2019中國科學(xué)年度新聞人物陳征、著名主持人譚江海、周洲、李小萌、王小騫、周群作為專場導(dǎo)師，要鼓勵(lì)作者生產(chǎn)體系化內(nèi)容，緊密聯(lián)系適合青少年消費(fèi)的熱點(diǎn)，更及時(shí)地讓青少年觀大千世界。

抖音正在從遠(yuǎn)期戰(zhàn)略出發(fā)，籌劃和實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，與少兒領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者們同行，為青少年用戶創(chuàng)造更多好內(nèi)容，給他們一個(gè)更美好的知識(shí)世界。