隨著消費(fèi)者更加愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)自去年以來(lái)已經(jīng)超過(guò)3200元。知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑5%至6430萬(wàn)部。

從品牌來(lái)看，vivo在控制庫(kù)存水平后，通過(guò)一系列的新品發(fā)布，以18%的市場(chǎng)份額重新回到第一，出貨量1140萬(wàn)部。OPPO（含一加）則憑借穩(wěn)固的線上表現(xiàn)和渠道能力的強(qiáng)化，以18%的份額排名第二。蘋(píng)果以1040萬(wàn)部的出貨位居第三，而榮耀以1030萬(wàn)部的出貨緊跟其后，小米的市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng)至13%繼續(xù)排名第五。

Canalys表示，消費(fèi)者愈發(fā)愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)自去年以來(lái)已超450美元（折合人民幣約3226元），并且有希望在接下來(lái)的幾個(gè)季度繼續(xù)爬升。

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）說(shuō)：“蘋(píng)果和華為憑借著旗艦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了令人矚目的同比增長(zhǎng)，彰顯出穩(wěn)固和持續(xù)的高端需求。受益于產(chǎn)品升級(jí)的廠商正被激勵(lì)著在產(chǎn)品創(chuàng)新端加大投入以引領(lǐng)科技潮流。最近發(fā)布的折疊屏手機(jī)諸如榮耀Magic V2、vivo X Fold2以及華為Mate X3都點(diǎn)燃了渠道和消費(fèi)者對(duì)新形態(tài)、新用例的熱情?！?/p>

大家為何更愛(ài)買(mǎi)高端手機(jī)？有分析認(rèn)為，一方面因?yàn)槿蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)目前似乎已經(jīng)過(guò)了快速增長(zhǎng)階段，消費(fèi)者的換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，手機(jī)創(chuàng)新趨同化，翻新智能手機(jī)市場(chǎng)也日趨成熟，尤其削弱了對(duì)銷(xiāo)量較高的中低端市場(chǎng)的需求。

另一方面，隨著成熟的消費(fèi)者追求卓越體驗(yàn)，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費(fèi)金融政策，高端市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)600美元，折合人民幣約4200元以上）持續(xù)增長(zhǎng)，并未受到諸多限制的影響。

在眾多品牌中，蘋(píng)果正借助這一“高端化”浪潮，在多個(gè)通常不被視為其核心市場(chǎng)的新市場(chǎng)中獲得創(chuàng)紀(jì)錄的份額。除了蘋(píng)果之外，華為也受益良多。

IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，華為2023年第二季度市場(chǎng)份額來(lái)到了13%，追平小米并列第五，同比增幅高達(dá)76.1%。前五名中，華為和蘋(píng)果唯二實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。