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雙11:“低價”與“降價”本是雙刃劍,降級的“果實”或是升級

2023-11-16 19:03 作者:奧維云網  | 我要投稿

奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示,雙11促銷期間我國家電市場零售規(guī)模709億元,同比提升5.3個百分點。

回看今年雙11的市場表現,不難發(fā)現:

  • 低價成為殺手锏,秒殺各種花哨玩法;

  • 低價為引背后,行業(yè)結構升級是“果實”;

  • 互聯網內容平臺全面電商化,今年是互聯網平臺參與數量最多的一次雙11;

  • 平臺重回價格戰(zhàn),平臺以“二選一”等話題聚勢重分流量,超級主播時代或成過去式;

  • 任憑促銷花樣多變,消費者回歸理性,對價格力和產品力均有更高要求。

從價格端來看,絕大多數品類均價同比提升,這仿佛與前文我們提到的平臺低價策略有所離背。但仔細分析便會發(fā)現,所謂平臺低價并不拘泥于低端商品,高端與中高端產品均有不同幅度的促銷優(yōu)惠,奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示,各品類絕大多數TOP機型均讓利明顯,其中不乏中高端及高端產品位列其中。高端和中高端產品降價放量,拉動行業(yè)結構提升,進而拉動行業(yè)均價提升,這也正是前文中我們提到“以低價為引,行提升結構之實”的原因?!暗蛢r”與“降價”原本就是一把雙刃劍,運用得合適可以調整結構,推動高端化,因此降價的“果實”也可能是升級。


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