用必須得用，關(guān)鍵是以后怎么用

前些天Steam拒絕了一款使用AI制作部分內(nèi)容的游戲上架引起了不小關(guān)注。

Steam也在事件發(fā)生后不久回應(yīng)，表示拒絕該游戲上架并非是針對AIGC技術(shù)的態(tài)度，而是對版權(quán)問題的擔(dān)憂。用玩家的話來說，“度假社”這是想多一事不如少一事。

作為全球最熱門且最受中小開發(fā)者青睞的PC游戲平臺(tái)，Steam對AIGC的態(tài)度至關(guān)重要。雖然玩家群體間目前對游戲是否應(yīng)該使用AIGC技術(shù)制作仍存在爭議，但將AIGC工具融入工作流幾乎已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的降本增效手段，基本上有一定規(guī)模的團(tuán)隊(duì)或多或少都在使用AIGC技術(shù)提升生產(chǎn)效率。

另一方面，從近一年來AIGC工具飛速發(fā)展開始，就有不少人將其視作小團(tuán)隊(duì)的福音，他們期待AI能夠幫助小團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)過往需要大量人手才能完成的工作，從而讓開發(fā)者的創(chuàng)意得到最佳呈現(xiàn)。

一邊是游戲平臺(tái)、商店尚未明確的政策和態(tài)度，一邊是開發(fā)者的切實(shí)需求。這個(gè)“綠燈”究竟該不該亮，該怎么亮，將會(huì)是游戲AI技術(shù)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。

現(xiàn)行政策如何

隨著實(shí)體游戲光盤的逐漸消退，如今游戲/應(yīng)用商店在游戲發(fā)行過程中幾乎扮演著不可或缺的角色。主機(jī)端御三家三分天下，PC端有Steam、Epic等等，移動(dòng)端Google Play和App Store的地位也自不必多言。

由于目前主機(jī)御三家中，Switch和PlayStation的生態(tài)相對封閉，其對游戲質(zhì)量及開發(fā)者資格的標(biāo)準(zhǔn)相對嚴(yán)格，游戲上架前基本已經(jīng)和任天堂或索尼官方達(dá)成了合作關(guān)系，這里我們就不做太多討論。

微軟方面則分別在2013年和2017年推出了“ID@Xbox獨(dú)立發(fā)行計(jì)劃”和“Xbox Live創(chuàng)意者計(jì)劃”，幫助獨(dú)立開發(fā)者在 Xbox 平臺(tái)上發(fā)布游戲。當(dāng)然，相比于Steam，Xbox對游戲的質(zhì)量也提出了一定要求。

筆者經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，目前的Microsoft Store商店政策中并未專門針對AIGC內(nèi)容做出詳細(xì)規(guī)定，只是表明“產(chǎn)品中的所有內(nèi)容和相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)都必須由應(yīng)用程序提供商原創(chuàng)、通過第三方權(quán)限持有者適當(dāng)?shù)厥跈?quán)、在權(quán)限持有者允許下使用，或者在法律允許的其他情況下使用”。這點(diǎn)和Steam的態(tài)度基本是相同的。

到了移動(dòng)平臺(tái)上，情況幾乎如出一轍，Google Play和App Store的開發(fā)者政策中同樣沒有專門的AIGC版塊。當(dāng)然，大家也都強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。

各游戲分發(fā)平臺(tái)目前沒有對AIGC內(nèi)容做出直接規(guī)定的原因也很好理解，因?yàn)锳IGC仍處于迅猛發(fā)展中，微軟、谷歌等科技巨頭本身就處于AIGC浪潮的中心，而各國政府對還沒有明確的法律規(guī)定來界定和限制AIGC內(nèi)容，此事持觀望態(tài)度最為合理。

不過，商店規(guī)則中沒有明確指出，但從一些動(dòng)作上我們或許能看出稍許端倪。

相比起當(dāng)時(shí)各大應(yīng)用游戲商店封禁區(qū)塊鏈游戲的舉動(dòng)，他們對AIGC游戲的態(tài)度則要好得多，畢竟AIGC內(nèi)容暫時(shí)還不存在金融風(fēng)險(xiǎn)，也沒有影響到游戲平臺(tái)的抽成。

比如前些日子業(yè)內(nèi)討論度很高的AI游戲《Soul Chronicle》。這款游戲由「樂趣生成」（GenFun.ai）與計(jì)算機(jī)圖形軟件公司「太極圖形」合作打造，號稱是全球首款3D-AIGC-UGC的MMO手游。

游戲之所以被稱為AIGC手游，一是游戲內(nèi)存在AIGC玩法，比如AI換裝、AI創(chuàng)造武器；二是游戲的部分3D資產(chǎn)和3D營銷素材制作利用了3D AIGC技術(shù)制作，大大提高了游戲的開發(fā)效率。

《Soul Chronicle》于6月1日在東南亞地區(qū)上線，游戲上線后還獲得了谷歌商店的新游推薦。這一定程度上說明谷歌并不對包含AIGC內(nèi)容的游戲持拒絕態(tài)度。

身處事件中心的Steam其實(shí)也并非拒絕了所有包含AIGC內(nèi)容的游戲。比如一位外國游戲制作人借助ChatGPT-4制作的游戲《AI Unbound》就已經(jīng)上架了Steam商店，只不過游戲目前尚未發(fā)售。

這款游戲的所有的謎題和游戲機(jī)制、故事情節(jié)、對話、提示和旁白等等均由ChatGPT-4生成，但制作人并沒有提到其中的美術(shù)資產(chǎn)是否由AI生成。

細(xì)想一下并不是很難理解，畢竟ChatGPT生成的是文字內(nèi)容，而只要不完全照搬已發(fā)表作品的文字內(nèi)容，其實(shí)很難構(gòu)成侵權(quán)，像midjourney、stable diffusion等美術(shù)工具至今仍存在版權(quán)方面的爭議。當(dāng)然，如果開發(fā)者們能夠用AIGC工具更高效地生產(chǎn)出更多高品質(zhì)游戲，想來蘋果、谷歌、Steam們也很樂于看到這一點(diǎn)。

所以平臺(tái)當(dāng)前的態(tài)度基本也和他們所聲明的一致，AIGC內(nèi)容并不是不能被接受，關(guān)鍵是不能侵權(quán)且不能違反現(xiàn)行的法律規(guī)定。

而平臺(tái)們的擔(dān)憂，游戲開發(fā)者們幾乎也感同身受。

AIGC逐漸成為“必需品”

“現(xiàn)在已經(jīng)不是用不用的問題了，而是不用你就有可能被淘汰?！币晃恢行脱邪l(fā)廠商的管理層如是說。

他告訴筆者，AIGC工具基本已經(jīng)完全融合進(jìn)了他們的，特別是2D美術(shù)方面，有些環(huán)節(jié)的效率提升甚至高達(dá)90%，以前有些5天才能完成的立繪現(xiàn)在只需要5個(gè)小時(shí)就可以成稿了。

隨著市場對游戲畫面、美術(shù)品質(zhì)要求不斷提高，美術(shù)資產(chǎn)幾乎已經(jīng)占據(jù)了游戲開發(fā)中的最大支出，所以現(xiàn)在有工具能夠大幅降低美術(shù)資產(chǎn)創(chuàng)作成本，提高創(chuàng)作效率，廠商們自然是喜聞樂見的。

“像Stable Diffusion這類AIGC美術(shù)工具本身就是開源的，我們大概5、6個(gè)人拿自己的資產(chǎn)去訓(xùn)練，最后就讓模型訓(xùn)練到能生成符合我們游戲風(fēng)格的圖，”該管理人員說，“這個(gè)過程其實(shí)花不了什么成本，而且質(zhì)量也不差，有些圖美術(shù)人員稍作修改就能拿來直接使用了。”

筆者了解下來發(fā)現(xiàn)，這種模式在稍有規(guī)模的開發(fā)團(tuán)隊(duì)中已經(jīng)較為普遍，只不過是最終成品應(yīng)用或深或淺的問題。有些團(tuán)隊(duì)對美術(shù)資產(chǎn)品質(zhì)、風(fēng)格要求較高，可能就會(huì)讓AI生成的作品停留在靈感、參考階段；有些項(xiàng)目美術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可能只需要達(dá)到80分，那么修改后直接使用也是常態(tài)。

至于是否會(huì)導(dǎo)致部分美術(shù)人員失業(yè)的問題，只能說的確是有。但目前操作這些AIGC美術(shù)工具的大多仍是原本的美術(shù)人員，并非是單純地用AI替代美術(shù)，更像是給美術(shù)們配備了一個(gè)新的繪畫工具。

當(dāng)然，開發(fā)者們同樣會(huì)有法律風(fēng)險(xiǎn)上的擔(dān)憂，畢竟大模型抓取數(shù)據(jù)這件事仍未有明確法律法規(guī)表明其侵權(quán)，所以他們也無法確定將這類素材商用是否會(huì)涉及侵權(quán)。

比如AI配音，技術(shù)層面現(xiàn)如今其實(shí)已經(jīng)很成熟了，但有些配音是以某個(gè)特定聲優(yōu)的聲音進(jìn)行訓(xùn)練的，所以除非拿到聲優(yōu)的授權(quán)，否則廠商也不敢直接在游戲中使用這類AI配音。

“目前我們還是在現(xiàn)行法律規(guī)定的范圍內(nèi)使用，至于后續(xù)怎么發(fā)展只能靜觀其變了。”上述管理人員說。

政策風(fēng)向往哪吹

從去年下半年開始，針對AI進(jìn)行監(jiān)管的呼聲一直沒有斷過，就連這輪AI浪潮中最大的受益方OpenAI自己都明確表示希望政府制定相關(guān)規(guī)則或法律監(jiān)管AI。

今年3月16日時(shí)，美國版權(quán)局發(fā)布了一份公告稱AI自動(dòng)生成的作品將不受美國版權(quán)法保護(hù)。4月11日，美國商務(wù)部就相關(guān)問責(zé)措施正式公開征求意見，包括新人工智能模型在發(fā)布前是否應(yīng)經(jīng)過認(rèn)證程序。

同天，中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了關(guān)于《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》（下稱《管理辦法》）公開征求意見的通知?！豆芾磙k法》中的第七條就指出用于生成式人工智能產(chǎn)品的預(yù)訓(xùn)練、優(yōu)化訓(xùn)練數(shù)據(jù)應(yīng)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容。

6月，歐洲議會(huì)正式通過了《人工智能法案》授權(quán)草案，法案進(jìn)入歐盟立法嚴(yán)格監(jiān)管人工智能技術(shù)應(yīng)用的最終談判階段，歐洲議會(huì)、歐盟委員會(huì)和成員國將進(jìn)行“三方”談判，以確定法案的最終條款。

《人工智能法案》中就提出的AI的透明度和風(fēng)險(xiǎn)評估要求，例如，基礎(chǔ)模型的供應(yīng)商，包括OpenAI、谷歌和微軟，將被要求聲明是否使用受版權(quán)保護(hù)的材料來訓(xùn)練AI。

但該草案通過后，來自西門子、空中客車等歐洲企業(yè)的163名高管發(fā)表聯(lián)名公開信表示反對，認(rèn)為其將削弱歐洲的競爭力和技術(shù)主權(quán)。

從世界國現(xiàn)有的政策動(dòng)向來看，筆者認(rèn)為針對AI的監(jiān)管方式可能主要以兩種形式呈現(xiàn)。一種是白名單制度，一種是完全版權(quán)自主。

前者在5月時(shí)傳出過一些風(fēng)聲。當(dāng)時(shí)有消息表示，美國政府計(jì)劃禁止培訓(xùn)開源的人工智能模型，并計(jì)劃出臺(tái)許可制度和護(hù)欄管理制度。這意味著只有得到特別授權(quán)的組織才能夠使用開源人工智能模型進(jìn)行培訓(xùn)，從而方便政府進(jìn)行管理。

這種制度實(shí)際上對先入局的廠商具有較大優(yōu)勢，比如微軟、谷歌、Meta等領(lǐng)銜AI技術(shù)發(fā)展的科技巨頭，后進(jìn)廠商很難實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

后者則要求大模型訓(xùn)練所使用的數(shù)據(jù)不存在侵權(quán)問題。目前市面上確實(shí)存在一些AI模型表示自己的訓(xùn)練數(shù)據(jù)不會(huì)存在版權(quán)糾紛，比如Adobe的Firefly模型和NVIDIA的Picasso模型，前者使用的是自有版權(quán)庫，后者則號稱與商業(yè)圖庫達(dá)成了合作。

恰逢世界人工智能大會(huì)在上海召開，大會(huì)開幕前，上海市市委書記陳吉寧、上海市市委副書記、市長龔正出席了7月5日下午舉行的上海人工智能戰(zhàn)略咨詢專家會(huì)議。

陳吉寧在講話中指出當(dāng)前人工智能發(fā)展突飛猛進(jìn)，正在深刻影響人類社會(huì)生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域。要加快構(gòu)建自主智能計(jì)算生態(tài)，聚力發(fā)展人工智能大模型。堅(jiān)持開放協(xié)同，搭建開放平臺(tái)、推動(dòng)開放合作，更好構(gòu)建開源生態(tài)、創(chuàng)新生態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在世界人工智能大會(huì)科學(xué)前沿全體會(huì)議上，科技部戰(zhàn)略規(guī)劃司司長梁穎達(dá)表示，人工智能法草案已被列入國務(wù)院2023年立法工作計(jì)劃，提請全國人大常委會(huì)審議。展望未來，鼓勵(lì)人工智能前沿研究和原始創(chuàng)新，鼓勵(lì)人工智能技術(shù)開源發(fā)展，堅(jiān)持科技向善的理念，發(fā)展負(fù)責(zé)任的人工智能。

這基本確定了支持人工智能技術(shù)發(fā)展的大方向，特別是開源大模型將成為國家重點(diǎn)支持的發(fā)展部分。

據(jù)中國新聞周刊報(bào)道，北京航空航天大學(xué)法學(xué)院副教授趙精武表示：“中國和歐盟均側(cè)重人工智能技術(shù)應(yīng)用安全保障，避免人工智能技術(shù)濫用侵害個(gè)體權(quán)利，美國則是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為監(jiān)管重心?！?/strong>

北京萬商天勤（杭州）律師事務(wù)所執(zhí)行主任彭曉燕則表示，我國采取鼓勵(lì)人工智能技術(shù)發(fā)展同時(shí)有限規(guī)范相關(guān)領(lǐng)域管理的措施，以調(diào)和的政策與管理要求引導(dǎo)人工智能技術(shù)發(fā)展。

從過往的規(guī)范來看，我國對于新技術(shù)的監(jiān)管往往采用“兼顧”的方式，不排除采用白名單制與保護(hù)數(shù)據(jù)版權(quán)并行的管理方式。

AIGC技術(shù)發(fā)展是個(gè)長期過程，各行各業(yè)都會(huì)對其保持持續(xù)關(guān)注。網(wǎng)易CEO丁磊7月5日就在浙江省平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上表示“最近幾個(gè)月AI發(fā)展的意義是歷史性的，不亞于人類第二次發(fā)明火”。

對于游戲行業(yè)來說，如果技術(shù)是火種，那么創(chuàng)意便是薪柴，火焰最終能燃多旺，還得看這柴究竟是硬木好柴還是枯木殘枝。