近期，最高人民檢察院披露了一起假冒老字號(hào)“全聚德”商標(biāo)的案件。在未取得“全聚德”官方授權(quán)的情況下，犯罪嫌疑人購(gòu)進(jìn)28萬(wàn)件標(biāo)有“全聚德”注冊(cè)商標(biāo)的包裝材料，組裝制作并低價(jià)售賣“全聚德”注冊(cè)商標(biāo)的烤鴨，獲利43萬(wàn)余元。打著“全聚德”的名號(hào)，從商標(biāo)、包裝、烤鴨到卷餅和醬都是假冒的。2020年北京市法院對(duì)涉案人員作出判決，8名涉案人員分別被判處有期徒刑一年三個(gè)月至五年不等，并分別處以罰金3萬(wàn)至60萬(wàn)元不等。目前，一審判決已生效。

一、老字號(hào)窘境：商標(biāo)被“搭便車”

全聚德創(chuàng)立至今已有157年的歷史，1999年被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。由于市場(chǎng)知名度高，假冒產(chǎn)品獲利大，全聚德因被商標(biāo)“搭便車”上訴到法院已經(jīng)是家常便飯。在眾多商標(biāo)糾紛案件中，“搭便車”、“打擦邊球”的案件屢見(jiàn)不鮮。除了全聚德，還有不少品牌面臨著相同的窘境：

2018年，愛(ài)奇藝科技發(fā)現(xiàn)，深圳有一家公司把自己的名字改為了“愛(ài)奇藝（深圳）影視傳媒有限公司”，認(rèn)為該公司侵犯了“愛(ài)奇藝”商標(biāo)，遂向法院提起訴訟，要求對(duì)方停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)。

2019年，李佳琦所在的公司美腕上海把杭州另一家叫美腕公司的公司給告了，因?yàn)楹贾菝劳蠹倜袄罴宴拿x生產(chǎn)、宣傳、銷售帶有“李佳琦全球嚴(yán)選”標(biāo)志的產(chǎn)品，美腕上海一審勝訴。

2020年，重慶江小白酒業(yè)公司把江小白健康產(chǎn)業(yè)（廣州）公司起訴到法院，要求賠償300萬(wàn)元，原因是后者以“江小白”作為企業(yè)字號(hào)，并以此經(jīng)營(yíng)相關(guān)商品。

二、企業(yè)商標(biāo)布局有多重要

商標(biāo)假冒不僅嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的合法權(quán)益，還擾亂市場(chǎng)秩序，并給品牌方的聲譽(yù)造成難以估量的損失。假冒“全聚德”的犯罪分子雖然已被警方查處，但查閱了全聚德所搭建的商標(biāo)保護(hù)體系來(lái)看，這位“百歲老人”有一定的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，但維權(quán)意識(shí)還不夠。加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，該向下面這些企業(yè)學(xué)學(xué)。

為了保護(hù)品牌，“老干媽”公司圍繞“老干媽”修筑了一條商標(biāo)護(hù)城河，包括“老幹媽”、“老千媽”、“老干爸”、“干媽”等192個(gè)商標(biāo)。

躋身世界500強(qiáng)的小米，早在創(chuàng)立之初就在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，注冊(cè)了“小米”、“小米手機(jī)”、“米家”、“XIAOMI”、“MIUI”、“MI”、“小米之家”、等商標(biāo)，涵括多個(gè)類別。

阿里集團(tuán)的商標(biāo)布局也非常完善，甚至連阿里巴巴延伸出去的阿里家族商標(biāo)——阿里爺爺、阿里叔叔、阿里哥哥、阿里兄弟等商標(biāo)都注冊(cè)了。

三、企業(yè)如何減少商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)

這些年隨商標(biāo)出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)層出不窮，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了借助執(zhí)法部門打擊各種侵權(quán)行為之外，自身也應(yīng)有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)和預(yù)防措施。

1、樹(shù)立商標(biāo)意識(shí)，及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)。企業(yè)應(yīng)該在使用商標(biāo)之前就申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，提前保護(hù)自己的品牌，防止被搶注。

2、戰(zhàn)略性進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于一家持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，有一定知名度的商標(biāo)應(yīng)該在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行注冊(cè)，即多類注冊(cè)，進(jìn)行有效防御。

3、密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)他人假冒自己的商標(biāo)，或者將自己的商標(biāo)作為通用名稱使用，就要及時(shí)采取法律行動(dòng)予以制止。