小紅書(shū)kol是什么時(shí)候火起來(lái)的？我想應(yīng)該是完美日記這一成功的崛起品牌帶來(lái)的。伴隨著完美日記的強(qiáng)勢(shì)崛起，大家都注意到了小紅書(shū)kol的價(jià)值。那么怎么投小紅書(shū)kol？小紅書(shū)kol投放流程是怎么樣的？今天，就來(lái)淺談一下。

　　從完美日記案例可以看出，不是投了小紅書(shū)kol，花了巨大的成本就能看到回報(bào)的。要不然也不僅僅只有完美日記一夜爆火了。要搞清楚怎么投小紅書(shū)kol，有什么方式，首先明白小紅書(shū)kol投放流程是怎樣的：

　　一般先是簡(jiǎn)短的產(chǎn)品介紹，知曉其產(chǎn)品特點(diǎn)與調(diào)性。這個(gè)過(guò)程中可以告訴一些相關(guān)的需求，比如意向目標(biāo)人群，職業(yè)，年齡范圍，這樣方便對(duì)標(biāo)尋找更合適領(lǐng)域的kol。

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　　其次是確定投放訴求，是達(dá)人還是素人？是十萬(wàn)粉的還是百萬(wàn)粉的？要有風(fēng)格和內(nèi)容定位。查看投放方案，了解為你挑選的kol情況，做出決策確定。

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　??? 最后便是投放，kol對(duì)產(chǎn)品文案進(jìn)行輸出，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拍攝（圖片或視頻），發(fā)給商家預(yù)審，預(yù)審?fù)瓿砂l(fā)布，商家查看筆記內(nèi)容及評(píng)論等數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

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　　這樣下來(lái)才算是一個(gè)完整的小紅書(shū)kol投放流程。因此也不難看出怎么投小紅書(shū)kol？有什么方式？推薦兩種方式：便是把握目的，打造內(nèi)容。

　　一、目的決定投放模型

　　隨著不斷發(fā)展，小紅書(shū)投放模型大致分為橄欖型矩陣 ，金字塔矩陣，koc矩陣。完美日記的kol投放便是金字塔矩陣。但單純的金字塔投放模型已經(jīng)不足以面對(duì)更加細(xì)分化的用戶需求，所以我們可以根據(jù)投放目的的不同，選擇合適的投放模型，甚至有機(jī)結(jié)合使用。

　　KOL矩陣適合新品牌或新產(chǎn)品的前期鋪量。金字塔模型是符合傳播學(xué)原理標(biāo)準(zhǔn)投放策略，適合重點(diǎn)布局小紅書(shū)的品牌完整傳播鏈路。橄欖型矩陣則更加適合品牌、產(chǎn)品有較大影響力的成熟品牌。

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　　二、內(nèi)容決定種草效果

　　內(nèi)容也分不同的情況，一般分為兩大類：日?；椭匾獱I(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

　　比如說(shuō)日?；N草，目的就很簡(jiǎn)單，維持長(zhǎng)效流量，那么需要的kol就可以不必具有很大的影響力，慢慢推進(jìn)，日?；季郑瑑?nèi)容樸實(shí)真摯，以種草筆記為主，著力于打造內(nèi)容精致的爆款筆記。重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)則是種草筆記和效果廣告并重，致力于構(gòu)建一個(gè)完整良好的投放周期，在重要的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行精確投放，這個(gè)時(shí)刻的投放質(zhì)量是整個(gè)投放周期最高的。