美國(guó)最大的服裝公司之一Gap公布了其2022年第四季度凈銷(xiāo)售額為42.4億美元，高于預(yù)期的虧損值，同時(shí)還預(yù)測(cè)今年第一季度的銷(xiāo)量增長(zhǎng)將下降至個(gè)位數(shù)，全年銷(xiāo)售額也低于華爾街的預(yù)期。

這表明，疲于通脹的消費(fèi)者正在逐步勒緊可自由支配的支出，對(duì)服裝的需求正有所放緩。隨著更多的人重返社交場(chǎng)合，人們更喜歡正式的服裝，對(duì)休閑和活動(dòng)服裝的需求也在放緩。

不少零售商選擇在假日季提供促銷(xiāo)和更大的折扣來(lái)刺激需求和消耗過(guò)季服飾，這其實(shí)也在進(jìn)一步損害了服裝行業(yè)的利潤(rùn)率，而過(guò)多的禮品組合、毛衣和外套其實(shí)并沒(méi)有提起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。

隨著美聯(lián)儲(chǔ)準(zhǔn)備進(jìn)一步提高利率以控制通脹，不少美國(guó)消費(fèi)者們，尤其是中低收入階層的消費(fèi)者們，已經(jīng)開(kāi)始變得更加謹(jǐn)慎，并更多地限制了非必需品的支出。

但矛盾的是，消費(fèi)者卻在假日季緊縮的預(yù)算中繼續(xù)為化妝品和美容產(chǎn)品擠出空間，越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)化妝品和美容產(chǎn)品來(lái)作為禮物或是為了聚會(huì)妝點(diǎn)自己。

位于2022福布斯全球企業(yè)第1141名的Ulta Beauty在去年第四季度銷(xiāo)售額就獲得了15.6%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)計(jì)的8.4%，其化妝品、護(hù)發(fā)、護(hù)膚和香水產(chǎn)品銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

Ulta Beauty首席執(zhí)行官Dave Kimbell表示，雖然公司的產(chǎn)品價(jià)格有所上漲，但消費(fèi)者并沒(méi)有去選擇更便宜的產(chǎn)品。不同收入水平的消費(fèi)者對(duì)于化妝品和美容產(chǎn)品的支出都保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

他補(bǔ)充道，盡管通貨膨脹導(dǎo)致消費(fèi)者錢(qián)包縮水，食品和雜貨等必需品的價(jià)格也在上漲，化妝品和美容行業(yè)的平價(jià)奢侈品仍是消費(fèi)者的主要支出類(lèi)別。

有趣的是，隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，人們更加強(qiáng)調(diào)自我健康和保健之后，一些號(hào)稱(chēng)能美容的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和對(duì)皮膚好的絲綢枕套等產(chǎn)品銷(xiāo)量也在增長(zhǎng)。

可見(jiàn)，雖然通脹確實(shí)對(duì)非必需品市場(chǎng)造成了一定沖擊，但個(gè)別品類(lèi)依然十分“能打”，賣(mài)家可以就此方向深挖，從細(xì)分賽道中取得新增長(zhǎng)。